经济日报记者 周雷 吉亚矫
2026年，高水平对外开放持续向纵深推进，国货出海迈入品牌深耕、多维输出新阶段。经济日报以中国温度、中国速度、中国味道为核心，聚焦空调、新能源汽车、调味品、香水、保温杯等品类，推出“出海记”系列报道，立体呈现新时代中国制造的创新力、生命力和竞争力。
近期，高温热浪持续席卷欧洲大陆，当地普及率原本仅有20%的空调一时间成为热销品。海关总署数据显示，今年上半年，中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史同期新高。中国空调缘何获得欧洲消费者青睐？这波热潮如何持续下去？记者进行了采访。
定制化产品旺销
高温之下，欧洲空调市场供需矛盾持续凸显。一方面，高温推升制冷刚需，市场形成巨大需求缺口；另一方面，欧洲大量老城建筑改造受限、人工安装成本高昂，制约了空调的普及推广。多重因素叠加，持续深耕本土化定制的中国空调迎来市场机遇。
“欧洲空调市场并非简单的‘供不应求’，而是适配本土场景的优质产品供给不足。”北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑分析，中国品牌的核心优势，在于跳出通用产品思维，针对欧洲场景开展精细化定制研发，破解行业痛点。
针对欧洲老建筑禁止打孔、租房群体流动性强的痛点，多家中国空调企业面向当地消费者打造定制化产品。美的推出无需外墙打孔、即插即用的PortaSplit移动分体式空调，在德国、法国、荷兰、英国等国家广受欢迎。截至2026年6月，该单品出货量突破20万套，较2025年全年销量翻番，6月底新增订单超16万套，目前正在美的空调广州工厂分批生产、陆续发运。
“PortaSplit空调采用‘国内大平台+本地研发团队’的协作模式。本地团队聚焦用户调研与区域技术，挖掘当地人生活痛点；国内平台承担核心技术开发与资源赋能，共同打造适配区域市场的产品。”美的空调欧洲产品经理赵阿立介绍，企业在北美、非洲、中东、东南亚市场推出的多款标杆产品，均是这一研发模式的落地成果。
聚焦“易安装、易拆卸、易维修”需求，海尔推出Expert系列高端挂机空调，创新采用单螺钉模块化设计，大幅简化安装与维保流程，有效缩短空调安装时长。
“空调开拓海外市场，绝非国内机型简单平移，而是针对不同国家开展定制，实现渠道精准细分。”海尔空调欧洲产品经理朱辉表示。结合欧洲高电价及低碳政策导向，海尔打造的Pearl Premium系列空调全系达到欧盟A+++级能效，在高效制冷的同时有效降低能耗，契合当地政策要求与居民使用需求。
过硬的品质推动中国品牌空调切入更多公共配套场景。近期，法国巴黎第十七区政府采购一批海尔空调投放到辖区学校，以缓解校园高温。数据显示，今年上半年，海尔空调在欧洲市场的销量持续高速增长，其中在法国、英国、德国等西欧国家，6月份销量增幅接近140%。
全球化布局发力
高温引爆欧洲多地空调消费需求，折射出全球气候变暖趋势下制冷家电蕴藏的新机遇。“当前，欧洲和南美等地区的空调渗透率仍有较大提升空间。随着全球极端天气增多，空调需求具备持续增长潜力。”中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南表示。
《2025年中国家电（白电）出口分析报告》显示，全球气候变暖叠加产业优势突出，带动了我国空调产品出口规模的扩张，年出口量从2020年的6207.8万台增长至2025年的8225.9万台。
每到销售旺季，青岛、佛山等家电产业集群基地便加速运转，高效承接海外订单。海尔空调胶州互联工厂产品技术负责人郑广祥表示，海尔空调胶州互联工厂是全球首个外销空调领域的“端到端灯塔工厂”，90%的产品供应海外市场。工厂依托海外市场订单自适应调度系统，订单交付时间缩短19%；融合服务大数据与AI大模型，海外市场故障率降低28%；推行“周单模式”柔性制造，针对全球不同气候实现精准参数匹配，有效解决外销空调研发响应慢、交付周期长及售后不及时等痛点。
“中国家电出海的核心优势是全产业链柔性供给能力。”苏剑表示，中国拥有全球最完整的空调制造产业链，能快速响应海外市场激增订单。数据显示，我国掌握全球超80%的空调整机产能、90%的核心压缩机零部件产能，具备从核心部件到整机制造的成熟供应链体系。
“随着国际化持续深入，中国空调业不再局限于产品输出，产能出海趋势愈加明显。”产业在线分析师龙飞表示，为应对海外市场竞争挑战、减少贸易成本和适应各国政策，家用空调企业不断加大海外市场产能布局力度。据统计，与2021年相比，2025年中国家用空调企业海外市场新增产能1182万台，占海外市场全部新增空调产能的62.5%。
业界专家认为，依托产能优势，中国企业摆脱单纯代工模式，联合当地研发团队深挖海外市场痛点，完成差异化产品和产品形态创新。同时，凭借长期技术积累，中国空调在稳定耐用的基础上，实现了成本合理管控，在全球市场形成了“高性价比+高品质”的竞争优势。
“全球化布局需要强大的研发能力作为支撑。”美的空调欧洲大区总监熊学勤介绍，美的全球布局41个研发中心，其中海外设立29个，形成覆盖欧洲、北美、东亚、东南亚、中东非的创新网络，靠本地化正向研发造出了一系列现象级产品，每一款产品都瞄准当地结构性痛点，成为细分市场的差异化标杆。
物流与渠道体系的全球化布局，进一步打通空调出海堵点。依托中欧班列稳定运力，国内空调产品15天至25天即可运抵欧洲市场，较传统海运周期缩短近25天，有力保障旺季订单交付。同时，空调企业布局欧洲线下商超、专业暖通渠道与线上电商平台，织密全域销售服务网络，构建起生产、物流、销售、交付、售后的完整链条。
高端化升级提速
过去，家电业粗放发展，中国家电产品在海外市场曾被贴上“低端低价”标签。如今，中国家电业由大到强，着力以创新技术、过硬品质和优质服务在海外创品牌拓市场，“以质取胜”迈出坚实步伐。
海关总署新闻发言人吕大良介绍，今年上半年，我国家电出口保持稳定增长，出口额达到3609.6亿元。其中，空调、电扇、冰箱等“清凉”家电合计出口1079.1亿元，为海外消费者提供降温保障。中国家电出口正在从规模优势向品牌优势转变。上半年出口家电中，自主品牌占比达到四分之一，自主品牌家电出口同比增长21.2%。
美的方面透露，PortaSplit移动式分体空调成为欧洲社会级爆品后，企业加快从“传统制造企业”向“全球科技消费品牌”转型。熊学勤表示，这是美的从“规模出海”转向“价值出海”的标志性拐点。空调的热销带动除湿设备、冰箱、洗衣机、热泵等全品类销量提升。在德国市场，PortaSplit带来的品牌热度推动美的全品类家电进入更多销售渠道，以全屋家电品牌形象触达更多消费者。
中国家电“走出去”“走上去”，离不开产业链上下游的共同努力。制冷剂被看作空调、冰箱等制冷设备的“血液”，不仅影响整机性能，还直接关系到环境保护、能源效率和可持续发展。在全球绿色低碳转型背景下，环保制冷剂替代已成为空调行业焦点之一。以欧洲市场为例，欧盟通过配额制度逐步减少高GWP（全球变暖潜能值）制冷剂供应，2025年起禁止GWP≥750制冷剂用于家用空调，推动产业大规模转向R290等环保制冷剂。
“美芝已累计销售超2000万台R290压缩机，客户覆盖国内外各大空调、热泵、冰箱品牌。这两年来自欧洲市场的R290压缩机订单翻番增长，市场需求强劲。”GMCC美芝产品技术创新平台部长廖健生表示。
面对行业能效不断升级、环保制冷剂切换的迫切需求，制冷压缩机巨头美芝前瞻布局，攻坚克难。该企业从2004年即开始研发R290压缩机，并于2011年签约联合国首个R290压缩机示范线。其首创的1.5HP单缸变频R290压缩机以高能效、低噪声、高可靠性等优势，助力R290家用空调压缩机快速扩容。
如何进一步提升中国制造的国际影响力？苏剑建议，一方面，要深化产品创新，搭建本地化的运营、销售、售后团队，提升品牌在当地的服务响应速度和用户认知度；另一方面，要锚定绿色低碳升级方向，持续迭代高能效的绿色产品，强化品牌高端形象。同时，要不断完善全球化品牌传播体系，逐步实现从“卖产品”到“卖整体生活解决方案”的升级，夯实长期品牌竞争力。
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