扰动白酒价格的大促终于迎来尾声，各家酒企的决策也在股东大会、业绩说明会上得到了充分披露。酒业将如何应对接下来的暑期、为中秋国庆旺季做准备？
酒企动态
茅台集团总经理王莉率队拜访京东、阿里： 维护良性渠道生态
贵州茅台官微消息，6月17日至19日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队赴北京、浙江拜访京东集团和阿里巴巴集团，并组织召开部分省区贵州茅台酒传统经销商座谈会，6月与各渠道商深入交流，详细了解近期市场营销情况。
根据交流的说法，今年以来京东、阿里两大电商渠道茅台产品销售稳定，均保持良好势头。1-5月，茅台全系产品在京东、天猫销售稳定增长。6.18期间，两大电商酒类销售均有较大增长，飞天贵州茅台酒500ml、1000ml等产品仍然备受市场青睐。
通过座谈，茅台与京东、阿里就下步工作达成了系列共识：电商渠道要充分发挥流量高、触达率高、筛选率高等方面的优势，把茅台从产品运营上升到品牌运营，更好彰显茅台品牌的触达与影响。要主动融入茅台渠道生态，建强专门的营销团队，反对不正当竞争，强化平台管理，做好“线上+线下”双向赋能，积极维护茅台良性的渠道生态体系。
会稽山：气泡黄酒618销售额超5000万元将增加果味气泡黄酒
6月20日，2024年度暨2025年第一季度沪市主板乐享生活集体业绩说明会召开，近期因为618气泡黄酒大涨、股价今年大幅上涨的会稽山参加活动，受到投资者关注。
会稽山总经理杨刚透露，今年618期间“一日一熏”气泡黄酒创下12小时爆卖1000万元，48小时爆卖2000万元的行业里程碑，去年销售额约2600万元，今年618活动销售突破5000万元。
“让我们看到了气泡黄酒赛道的增长潜力，也让我们看见了黄酒年轻化的确定性。”杨刚表示。此外他透露，会稽山还将增加果味类气泡黄酒的细分产品。
五粮液：适时进一步提升分红率
6月20日，五粮液召开2024年度股东大会。五粮液管理层在会上回应投资者关于分红提问时表示，随着公司稳健发展，将适时进一步提升分红率。算上此前已经实施的中期分红，五粮液2024年度的分红率达到70%。按照规划，五粮液2024年度至2026年度三年分红率不低于70%，每年现金分红不低于200亿元。
核心单品第八代五粮液今年继续实施“量价平衡”投放策略，在北京、上海、成都、南京、杭州等20个核心城市试点终端直配、团购直配，并积极探索即时零售等运营新模式。
据了解，今年上半年五粮液宴席场次同比增长24%，宴席用酒开瓶扫码率从不足40%提升至超过54%，在千元价格带宴席市场上五粮液保持领先优势。同时由于积极开拓新业态、新渠道、新场景，五粮液今年电商渠道也有20%以上的高增长。
金种子酒回应“退出白酒行业”传闻股价回涨
6月19日，金种子酒发布关于媒体报道的澄清公告，称关注到有关媒体发布题为《经营范围删除“白酒”，金种子酒要转型？》《金种子酒不做白酒了？》等相关报道，基于对投资者负责的态度，公司就相关情况予以澄清说明。
金种子酒表示，公司原经营范围“白酒和其他酒生产”系公司 1998 年上市以来在工商登记系统填报信息， 没有发生过变更。 为使用市场监管总局统一的 《经营范围规范表述目录（试行） 》开展经营范围登记规范化工作，根据市场监督管理局要求，公司现有的经营范围表述需同步变更为《经营范围规范表述目录（试行） 》中对应的规范表述， 为适应工商登记分类变化， 公司对经营范围进行相应规范调整， 由
“白酒和其他酒生产”变更为“酒制品生产”，公司经营范围不存在变更主业情况，未来公司将继续聚焦资源，做优做强白酒主业。
次日金种子酒股价大涨超5%。
辛巴赫：6月底停止招商，已提前完成全年招商目标
6月16日，精酿啤酒品牌辛巴赫销售公司发布《关于暂停全国招商工作的通知》称，截至目前，公司已提前圆满完成2025年度全国招商布局目标，公司研究决定，自2025年6月30日起，暂停全国范围内所有招商工作。后续重启时间将根据市场发展情况另行通知。
华润啤酒厦门喜力工厂将扩建至80万千升
近日，华润啤酒厦门喜力工厂二期项目用地项目摘牌。此次成功摘牌的地块位于厦门市同安区同安大道与新民大道交叉口东北侧，土地面积约200亩，华润雪花啤酒公司以5450万元竞得。
该项目作为华润啤酒厦门喜力工厂的重要扩建项目，二期用地紧邻一期南侧。项目建成后，工厂产能将实现翻倍增长，从当前的40万千升跃升 80万千升，预计新增投资额12亿元人民币。
行业要闻
5月规上白酒产量继续两位数下滑规上啤酒产量同比增长1.3%
国家统计局上周6月18日公布的数据显示，5月中国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量29.1万千升，同比下降13.4%；1-5月，中国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量累计159.7万千升，累计下降7.6%。这是4月之后规上白酒产量同比再次出现两位数下滑。
5月中国规模以上企业啤酒产量358.4万千升，同比增长1.3%。2024年11月以来，规上啤酒产量已经连续6个月保持同比增长。2025年1-5月，中国规模以上企业累计啤酒产量1500.8万千升，同比微降0.3%。
2025年5月烟酒零售额实现两位数增长
6月16日，国家统计局发布的数据显示，5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，5月，烟酒类零售额482亿元，同比增长11.2%；1-5月，烟酒类零售总额2787亿元，同比增长6.7%。
中酒协白酒中期报告：八成酒商要保现金流、酒企仍倾向扩大规模
6月18日，中国酒业协会在2025年四川美酒博览会上发布了《2025中国白酒市场中期研究报》。
调研显示，2025 年上半年酒类生产企业和经销商的客户数、客单价、营业额和营业利润的减少比例均高于增加比例，其中营业利润负面情况最为显著，利润率有所减少的企业占比高达59.7%，政策调整、消费谨慎情绪和成本上升的影响明显，凸显行业整体承压。从需求侧来看，今年仅有 21.1%的调研企业表示其客户数量有所提升，白酒消费群体萎缩已成为共识。
面对今年下半年，80%以上的经销商和零售商认为下半年核心经营思路是“重点保住现金流”，仅有12.5%的经销商（主要集中于三、四线城市及县域下沉市场）选择“利润为王”的经营思路，他们认为这些区域仍然蕴藏着丰富的利润商机。
但与此同时，超过六成的受调研白酒生产企业对于今年下半年的主要经营思路为“优先扩大规模”，表明下半年仍然是市场份额的竞争而非利润的角逐。
南非葡萄酒即将零关税入华
6月11日，中非合作论坛成果落实协调人会议部长级会议在湖南长沙召开。中国外交部发言人林剑在介绍会议情况时宣布将落实对53个非洲建交国实施100%税目产品零关税举措，这意味着南非即将成为又一个在中国享受零关税待遇的葡萄酒原产国。
酒业人事
珠江啤酒董事长王志斌辞任总经理黄文胜接任
珠江啤酒6月16日披露，董事会6月16日收到公司董事长王志斌的书面辞职报告。因已届退休年龄，王志斌申请辞去公司董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务。辞职生效后，王志斌不再担任公司任何职务。
当天珠江啤酒召开董事会会议，选举黄文胜为第四届董事会董事长。在此之前，黄文胜担任珠江啤酒党委副书记、副董事长、总经理。
贵州省同意提名向平、张贵超为茅台集团副总经理人选
6月19日消息，贵州省人民政府同意：推荐向平、张贵超为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司副总经理人选。
向平曾任茅台集团市场管理部主任，贵州茅台酒股份有限公司总经理助理等职，2024年8月任贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理。
张贵超曾任贵州茅台酒销售有限公司党委副书记等职，2024年9月任贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长、法定代表人。
今年5月25日，贵州省委组织部发布省管干部任前公示，向平与张贵超拟任省管大一型企业副职。6月10日，茅台集团召开党委（扩大）会议，向平、张贵超作为党委委员出席会议。
酒业新品
崃州蒸馏厂推出五款新品
6月19日，崃州蒸馏厂于线上推出了五款新品，涵盖了五种桶陈工艺，分别是崃州甄选单一麦芽威士忌、崃州STR红葡萄酒同单一麦芽威士忌、崃州菲诺雪莉桶单一麦芽威士忌、崃州波本桶单一麦芽威士忌（泥煤）、崃州阿蒙蒂亚雪莉桶单一麦芽威士忌，价格在200元至500元之间。
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